Perrier-Jouët – Epernay

Publié par Margot Daugieras le

Nouvelles méthodes et nouvelle appellation.

Mais qu’est-ce donc qu’un team building blogueuses ?

Si dans le vin un terroir donne une appellation. Ici le développement du digital apporte de nouveaux canaux qui créent de nouvelles tendances. On connaît les animations de séminaires et réunions sous le terme de Team building. Et les acteurs contemporains des médias sont des blogueurs ou blogueuses.

Combinez les deux, et vous avez un début d’explication. Sauf que l’on se demande toujours à quoi çà sert !

En voici un exemple très concret…

 

Une maison de Champagne ancestrale mais connectée

La maison de Champagne Perrier-Jouët est basée à Epernay. Elle est fondée en 1811. Ceci en fait une des plus anciennes marques de champagne.

Son succès commercial repose d’une part sur une qualité de produits. Mais elle s’appuie aussi et surtout sur une culture de l’image de marque.

 

Perrier-Jouët et les blogueuses

Le web est un canal de communication de plus en plus important.

Depuis longtemps les sites web offrent un rayonnement et une présentation produits au niveau mondial. Néanmoins, le développement de l’image de marque ne peut plus s’en contenter.

Aujourd’hui, l’enjeu pour de tels acteurs économiques est de recueillir ou déclencher des avis. Et les parutions spontanés d’utilisateurs ou consommateurs sont bénéfiques.

Des rédacteurs et rédactrices de Blogs incarnent de nouvelles formes d’ambassadeurs et ambassadrices.

C’est pourquoi cette fameuse marque de Champagne entretient et privilégie des liens avec certaines blogueuses et influenceuses digitales.

 

Une animation artistique qui crée du lien

La célèbre agence médias Publicis organise pour son client Perrier-Jouët un séjour à Epernay pour un groupe d’infleunceuses aux profils variés.

Ce petit groupe découvre en plusieurs jours tout ce qui se cache derrière un tel produit d’origine agricole. Mais le Champagne véhicule aussi l’image de marque de la France à travers une forme de Luxe et de savoir faire.

L’animation de ce projet doit rester dans un contexte exceptionnel. Il est décidé de confier le groupe à l’artiste aNa pour une expérience créative participative. Certains appelleront cela un team building blogueuses.

L’idée est de ponctuer une journée d’une animation qui pourra d’une part créer du lien entre les participantes. Et d’autres part contribue à l’appropriation de la marque Perrier-Jouët d’Eprenay.

 

À cas exceptionnel, artiste exceptionnelle

aNa est une plasticienne dont la démarche artistique repose sur l’implication et l’interaction du public. Elle se revendique de l’action art et du live painting.

L’artiste invite à prendre part dans le cadre prestigieux de la Maison Belle Epoque. Elle propose de créer des œuvres d’art dans la rue. Elle accueille des spectateurs de salle de spectacles sur scène. Elle se déplace en entreprise. Elle vient en famille…

Son protocole est simple et ludique puisque chacun peut s’exprimer grâce à une méthode de découpage.

Chaque forme est collée sur un support collectif qui prend la forme d’un tube plexi transparent plus ou moins grand ou gros suivant le contexte.

Elle habite l’intérieur du tube. Ceci lui permet de créer une œuvre originale en direct à partir des formes découpées et collées par les blogueuses.

 

Un team building contemporain

Il s’agit lorsque l’on installe une telle activité d’animation artistique pour une si belle marque, de respecter deux critères clefs :

  • le premier est d’être à la hauteur de la marque tant dans le déroulé que dans le résultat.
  • le second est de tenir une promesse instantanée. À l’ère des réseaux sociaux, il faut être agile et rapide. Et aNa promet elle de présenter une œuvre aboutie et encadrée prête à exposer sous 1h30 à 2h.

À l’issue de cette séance d’art contemporain participative, le tableau présenté est du plus bel effet. Il apparaît comme nécessaire de lancer l’édition de reproductions individuelles échelle 1/10 à offrir. Elles seront un souvenir adressé à chacune des invitées. C’est souvent cela la plus belle preuve de reconnaissance pour le travail d’orfèvre que aNa et son équipe assurent toute l’année. Et ceci dans les conditions les plus surprenantes.

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